Eksplorasi Faktor Perilaku Konsumen terhadap Preferensi dan Keputusan Pembelian Benih Jagung NK

Kenedhy Kinsyafman; Andala Rama Putra Barusman; Merina Adam

doi:10.36448/jmv.v14i1.4863

Eksplorasi Faktor Perilaku Konsumen terhadap Preferensi dan Keputusan Pembelian Benih Jagung NK

Kenedhy Kinsyafman, Andala Rama Putra Barusman, Merina Adam

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara komprehensif pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk benih jagung NK yang diproduksi oleh PT. Syngenta Indonesia di wilayah Lampung Tengah dan Lampung Utara, dengan berlandaskan pada konsep teoritis bahwa perilaku konsumen mencerminkan proses bagaimana individu atau kelompok dalam memilih, membeli, menggunakan, serta mengevaluasi suatu produk guna memenuhi kebutuhan dan keinginannya, yang dalam praktiknya dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti budaya, sosial, pribadi, dan psikologis; penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya dinamika persaingan dalam sektor agribisnis, khususnya pada industri benih jagung, sehingga perusahaan perlu memiliki pemahaman yang mendalam terhadap preferensi dan karakteristik konsumen sebagai dasar dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif dan berdaya saing; penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada distributor dan konsumen benih jagung NK, dengan jumlah populasi sebanyak 112 responden dan penentuan sampel sebanyak 88 responden menggunakan rumus Slovin, sementara analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS untuk menguji pengaruh variabel secara parsial maupun simultan; hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta secara simultan keempat faktor tersebut juga memiliki pengaruh yang signifikan, sehingga dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian merupakan hasil dari interaksi kompleks berbagai faktor internal dan eksternal konsumen, yang menegaskan pentingnya pemahaman perilaku konsumen bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang tepat guna meningkatkan preferensi dan mendorong keputusan pembelian terhadap produk benih jagung NK di wilayah penelitian.

Keywords

perilaku konsumen, faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, faktor psikologis, keputusan pembelian.

Full Text:

PDF

References

Adeyani, I., & Anggraini, T. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Pensiun Pada Bank Syariah Indonesia KCP Stabat. Journal Economy And Currency Study (JECS), 3(2), 47–60.

Balaka, M. Y. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif (I. hmaddien, Ed.). Widina Bhakti Persada Bandung. www.penerbitwidina.com

Bangun, S. M. B., Damanik, P. D., & Lubis, B. (2020). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Pemberian Asi Eksklusif Pada Ibu Pekerja. Jurnal Kesmas dan Gizi (JKG), 3(1), 73–80. https://doi.org/10.35451/jkg.v3i1.500

Barusman, A. R. P. (2019). Supply Chain Strategy and Service Recovery as an Antecedent of Customer Loyalty for Insurance Company. International Journal of Supply Chain Management , 8(5), 285–293. http://excelingtech.co.uk/

Barusman, A. R. P. (2024). What Does Service Quality, Perceived Value, and Customer Trust Have to Do with Customer Loyalty for Go-Food Users in The Gojek App? Using Customer Satisfaction Performs as a Moderator. (Case Study on Students of the Faculty of Economics and Business University of Bandar Lampung). Kurdish Studies, 12(2), 699–723. https://doi.org/10.58262/ks.v12i2.055

Basuni, M., Setiadi, R., Fitralisma, G., & Ikhwan, S. (2023). Analisis Pengaruh Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Online Masyarakat Kabupaten Brebes Pada E-Commerce Shoppe. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 16(2), 10–18. http://journal.stekom.ac.id/index.php/E-Bisnis■page1

Devina, Y. H., Pujianto, T., & Kastaman, R. (2021). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran dan Perilaku Konsumen terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Yoghurt di DKI Jakarta. Jurnal Agrikultura, 32(2), 168–181.

Dhall, P. (2019). Quantitative Data Analysis. In R. N. Subudhi & S. Mishra (Eds.), Methodological Issues in Management Research: Advances, Challenges, and the Way Ahead (pp. 109–125). Emerald Publishing Limited. https://doi.org/10.1108/978-1-78973-973-220191008

Fauziyah, A., Pertiwi, F. D., & Avianty. (2022). Faktor-Faktor yang Berhubungan Dengan Pemberian ASI Eksklusif Pada Bayi di Puskesmas Tegal Gundil Kota Bogor Tahun 2020. PROMOTOR Jurnal Mahasiswa Kesehatan Masyarakat, 5(2), 115–125. http://ejournal.uika-bogor.ac.id/index.php/PROMOTOR

Gohae, M., Dakhi, P., & Duha, T. (2021). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian pada UD. Anisa Kecamatan Teluk Dalam Kabupaten Nias Selatan. Urnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan, 4(2), 297–308.

Haryani, D. S. (2019). Pengaruh Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Online di Tanjungpinang. DIMENSI, 8(2), 198–209.

Hudani, A. (2020). Pengaruh faktor budaya, faktor social, dan faktor pribadi terhadap keputusan pembelian. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 1, 99–107. https://doi.org/10.37631/e-bisma.v1i2.195

Irwan, A. M. (2019). Pengaruh Faktor Psikologis, Pribadi, Sosial dan Budaya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Secaraonline (Studi Kasus Pada Konsumen PT. Lazada Indonesia di Kota Makassar). Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 1(2), 164–175. www.Lazada.co.id

Ismunandar, I., & Lestari, Y. A. (2019). Pengaruh Faktor Budaya Terhadap Keputusan Pembelian LO’I ME’E mbojo di Kota Bima. Jurnal Sosial Ekonomi Dan Humaniora, 5(2), 101–111.

Kencana Wulan, D. (2012). Faktor Psikologis yang Mempengaruhi Perilaku Merokok Pada Remaja (Vol. 3, Number 2).

Lababa, N., Taan, H., & Ishak, I. M. (2024). Pengaruh Faktor Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Listrik (Studi Konsumen Sepeda Listrik Di Kabipaten Gorontalo). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(11), 564–572. https://doi.org/10.5281/zenodo.12791424

Luntungan, W. G. A., & Tawas, H. N. (2019). Strategi Pemasaran Bambuden Boulevard Manado: Analisis Swot. Jurnal EMBA, 7(4), 5495–5504.

Maulana, A. P. N., Safaatillah, N., Uzlifatul, L., & Sustyorini, E. N. (2024). Pengaruh Brand Awareness dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Customer Produk Pro Israel. JOURNAL OF MANAGEMENT Small and Medium Enterprises (SME’s), 17, 1175–1186.

Ningrum, S. P. (2017). Faktor-Faktor Psikologis yang Mempengaruhi Postpartum Blues. Psympathic : Jurnal Ilmiah Psikologi, 4(2), 205–218. https://doi.org/10.15575/psy.v4i2.1589

Njoto, D. P., & Sienarta, K. B. (2018). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Wenak Tok. Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 3(5), 613–618.

Puranda, N. R., & Mediawati, P. N. (2017). Pengaruh Perilaku Konsumen dan Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Bisnis Dan Iptek, 10(1), 25–36. www.businessnews.co.id

Putri, H. A. (2022). Pengaruh Faktor Budaya, Faktor Sosial, Faktor Pribadi dan Faktor Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Suhermin Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. JUrnal Ilmu Riset Manajemen, 11(4), 1–1.

Putri, N. A. R., & Iriani, S. S. (2019). Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Melalui E-Commerce Shopee. Jurnal Komunika : Jurnal Komunikasi, Media Dan Informatika, 8(2), 69–77. https://doi.org/10.31504/komunika.v8i2.2391

Reddy, D. S. (2017). Significance of Human Resource Development in Globalised Scenario. International Journal of Trend in Scientific Research and Development, Volume-1(Issue-6), 488–490. https://doi.org/10.31142/ijtsrd3536

Saputri, M. E. (2016). PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN ONLINE PRODUK FASHION PADA ZALORA INDONESIA. Jurnal Sosioteknologi, 15(2), 291–297.

Sarah, F., & Artanti, Y. (2020). Pengaruh Religiusitas dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian. BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 8(1), 37. https://doi.org/10.21043/bisnis.v8i1.6732

Sari, B., & Mahanami, E. (2017). Analisis Pengaruh Harga, Produk, Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Telon Lang (Survei Event CSR PT.Eagle Indo Pharma). Urnal STEI Ekonomi, 26(02), 296–314.

Song, H., Li, G., & Cao, Z. (2017). Tourism and Economic Globalization: An Emerging Research Agenda. Journal of Travel Research, 57(8), 999–1011. https://doi.org/10.1177/0047287517734943

Suari, M. T. Y., Telagawathi, N. L. W. S., & Yulianthini, N. N. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Bisma: Jurnal Manajemen, 5(1), 26–33.

Subarman, P. S., & Dunan, H. (2022). Pengaruh Faktor Sosial, Gaya Hidup, Dan Karakteristik Produk Terhadap Keputusan Pembelian. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi, 1(3), 405–424. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i3.279

Sugiharto, N. A., Savitri, D. N., & Triputranto, B. (2023). pengaruh faktor-faktor perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk chatime di kota bekasi. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 1(2), 55–56.

sukmawati, s., rosmawaty, r., & syukuri, m. (2024). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Pemberian ASI Eksklusif Pada Bayi di Wilayah Kerja Unit Pelaksana Teknis Puskesmas Bojo Baru Kabupaten Barru. Jurnal Pendidikan Keperawatan Dan Kebidanan (JPKK), 3(02), 31–44. https://jurnal.itkesmusidrap.ac.id/JPKK

Sutisna, N., & Sutrisna, S. (2023). Implementasi Sistem Informasi dalam Mendukung Perilaku Pembelian Terhadap Keputusan Pembelian E-Commerce. Jurnal MENTARI: Manajemen Pendidikan Dan Teknologi Informasi, 2(1), 20–30. https://journal.pandawan.id/mentari/article/view/343

DOI: http://dx.doi.org/10.36448/jmv.v14i1.4863