ANALISIS CITRA BRAND DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI .PRODUK. SAMBELIN LAMPUNG

Soewito Soewito, Inge Laurenza Hermawan, M. Marchus

Abstract


Perkembangan bisnis yang dinamis menuntut firm agar bijak dalam
menetapkan brand dan harga. Adapun rencana bisnis yang dilakukan firm untuk
menciptakan produk unggul dalam kegiatan pemasaran. Maka dari itu, firm
membutuhkan strategi untuk mencari peluang usaha dalam menentukan strategi
pemasaran dan harga. Strategi yang unik dan berharga merupakan cara untuk
menentukan persaingan. Dengan demikian menciptakan citra merek menjadi
alternatif untuk menjadi different dari brand yang lain. Citra merek berkaitan erat
dengan harga, apabila suatu usaha sudah memiliki citra merek maka akan
mempengaruhi harga jual pada produk.
Penelitian bertujuan menguji hipotesis citra brand dan harga berpengaruh
terhadap minat beli produk sambelin Lampung. Variabel yang duji didalam
penelitian ini yaitu citra brand (X1) harga (X2). Variabel terkait yaitu minat beli
(Y), dan citra brand (X1) harga (X2) ialah variabel bebas. incedental sampling
merupakan metode yang dipakai dengan jumlah responden 37.
Berdasarkan dari hasil penelitian dan pembahasan analisis regresi
menunjukan harga (X2) mempengaruhi terhadp .minat beli produk sambelin
lampung dan citra brand (X1) dan harga (X2) mempengaruhi positif pada minat
beli produk sambelin Lampung


Keywords


Citra brand, Harga, Minat Beli

Full Text:

PDF

References


Angelina Rares1, Rotinsulu Jopie Jorie

, The Effect Of The Price,

Promotion, Location, Brand

Image And Quality Products

Towards The Purchase Decision

Of Consumers At Bengkel Gaoel

Store Manado Town Square,

Jurnal EMBA, VOL 3 No 2 Juni

hal 592 - 604

Fristiana, D. A. (2012). Pengaruh

Citra Merek dan Harga terhadap

Keputusan Pembelian pada rmai

swalayan Peterongan Semarang.

Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis,

-4

Swastha Basu., 2007. Manajemen

Pemasaran. Edisi Kedelapan.

Cetakan Kedelapan. Penerbit Liberty,

Jakarta.

Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis

Multivariate Dengan Program SPSS.

Badan Penerbit UNDIP. Semarang

Tu, Yu-Te, and . Hsiiao-Chien Chang.

“Corporate Brand Image

and Customer Satisfaction on

Loyalty: An Empirical Study of

Starbucks Coffee in Taiwan.”

Journal

Halimah. (2015). Pengaruh Brand

Image Rokok Dunhill Terhadap

Keputusan Pembelian Di Kota

Pontianak.

Jurnal

of Social

Ilmu

and

Administrasi Bisnis,

Development Sciences 3 (1): 24–

https://doi.org/10.22610/jsds.v3

i1.682.

Kotler, Philip dan Gary Armstrong.

Prinsip-Prinsip

Pemasaran. Jakarta: Erlangga,

Margaretha, Sherly, Widayatmoko

Widayatmoko, and Muhammad

Adi Pribadi. 2012. “Analisis

Komunikasi Pemasaran Terpadu

PT. Cubes Consulting Dalam

Membangun Brand Association.”

Jurnal ASPIKOM 1 (5): 455.

https://doi.org/10.24329/aspikom.

v1i5.48.

Radiosunu.

Manajemen

Pemasaran (suatu pendekatan

analisis). Yogyakarta: BPFE.

Rudiati Evi Masithoh, Sony Anshory

Kusuma 2008,

Analisis Citra

Untuk Mengamati Perubahan

Kenampakan Visual Bawang

Merah (Allium Ascalonicum, L)

Karena Pengeringan, Jurnal

Agritech, Vol 28, no: 3 Agustus

( 113-119 )

Simamora, Bilson. 2002. Panduan

Riset Perilaku Konsumen. Jakarta:

PT. Gramedia.

Sugiyono. 2008. “Metode Penelitian

Kuantitatif Kualitatif dan R&D”.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.